En ultima instancia de esta Evaluación debíamos realizar una nube de palabras.
Luego de obtener la imagen, previo analisis, se llega a una conclusion. Analizando la nube de palabras que se genero a partir de mi trabajo, llego a la conclusión de que refleja los temas que quería tratar. La imagen obtenida muestra a simple vista un desarrollo relacionado con los medios y las tecnologías, y las leyes de Marshall McLuhan.
Para desarrollar esta etapa de la Evaluación elegí el
sitio: http://www.som.com/
En primer lugar, se aprecia enseguida que el objetivo
principal de esta página web es hacer conocer la firma SOM a posibles
clientes y demás interesados, como por ejemplo estudiantes de arquitectura, al
ofrecer también acceso a una fundación que ofrece distintas becas y concursos
para estudiantes.
Si analizamos este medio de comunicación desde el punto de
vista del tema anteriormente desarrollado, podemos decir perfectamente que la
promoción vía internet de este tipo de empresas extiende el mercado
que antes era muy limitado; caduca la necesidad de hacer conocer los
edificios mediante otros medios, como la prensa; recupera el hecho de
que los posibles clientes conozcan los edificios, a pesar de que estén en la
otra punta del mundo; y al llevarlo al límite de su potencial hace
posible que la firma sea conocida en el mundo entero y tenga mucho éxito.
página principal o home.
En cuanto a la interfaz principal, hay que destacar que esta
dividida en dos columnas. El lado de la izquierda tiene como propósito que se
publiquen las ultimas novedades del estudio, ocupa todo el largo de la página y
la novedad se representa con una imagen grande, llamativa.
En la mitad de la derecha tenemos una serie de opciones de navegación.
La información esta dividida en menús de acuerdo a la temática que tratan. Por
ejemplo, hay un menú de proyectos, otro
de servicios, uno de ideas y también el de novedades.
Sector de los Menus-
Haciendo click en la opción del menú que se quiera
abrir,
accedemos a la página correspondiente. Todas estas páginas que surgen a partir
del “home” tienen la misma estructura: presentan el tema que se quería abrir
con una imagen grande, debajo la información requerida, y a la derecha un
pequeño menú con el resto de las opciones del menú principal al que pertenece.
Página secundaria.
En cuanto a la estética de esta página web, es mayormente
sencilla y abstracta. El foco de atención esta en la imagen principal. Tanto el
“home” como las páginas que nacen de esta mantienen la misma gama de colores:
fondo blanco, y colores sobrios para el menú y los textos, para que sea la
imagen la que aporte la vivacidad a la página.
Luego de recorrer la página se llega a la conclusión de que la
relación entre las páginas presenta una estructura “de árbol” o “jerárquica” donde
el tronco principal sería el “home” y a
partir de allí se ingresa a los distintos menús. En general es una página de
navegación rápida, el usuario encuentra fácilmente lo que esta buscando desde
el “home”.
Tema: Las leyes de los medios según Eric y Marshall McLuhan.
INTRODUCCIÓN
Marshall McLuhan junto con su hijo y discípulo Eric
dedicaron su vida a la comprensión de los nuevos medios y tecnologías de la
comunicación, y de la mecánica de transformación que estos ejercían en nuestras
vidas cotidianas.
Entre los diversos libros que McLuhan padre publicó
acerca de su investigación se encuentra el titulado “Las leyes de los medios: La nueva ciencia”
donde se enumeran las cuatro leyes de los medios digitales: La ley de
EXTENSIÓN, la ley de CADUCIDAD, la ley de RECUPERACIÓN y la ley de REVERSIÓN.
McLuhan afirma que estas leyes no funcionan
secuencialmente; y que sus efectos están siempre presentes y reflejan
sistemáticamente la naturaleza de los medios.
Marshall McLuhan1
DESARROLLO
Como se menciono en la introducción al tema, existen solo
cuatro leyes aplicables a los medios y tecnologías de la comunicación.
Primera Ley, o Ley de la Extensión: Cada tecnología permite
que alguna facultad o conocimiento delusuario
se extienda o amplifique.
Segunda Ley, o Ley de la Caducidad: Al experimentarse
algo novedoso, al haber un equilibrio en la sensibilidad, algo anterior queda disminuido.
Tercera ley, o Ley de la Recuperación: Los medios
recuperan cosas que habían quedado olvidadas
Cuarta ley, o Ley de la Reversión: Cuando los medios o
tecnologías se llevan al límite de su potencial, se transforman en algo nuevo
invirtiendo sus características.
McLuhan notó que hay una armonía interna entre estas
leyes y que como conjunto permiten entender diversos fenómenos.
Para comprender esta última afirmación pondremos por
ejemplo un elemento de uso cotidiano -y
masivo- como lo es el teléfono celular. Este aparatito extiende la posibilidad de comunicarnos con las demás personas sin
importar donde estemos ni el momento en el que estemos, y así caduca la idea de que debemos estar en
un lugar fijo, a una determinada hora para contestar una llamada. Mediante las
promociones de números gratuitos que ofrecen las empresas de telefonía, el celular recupera las largas charlas telefónicas. En último lugar, al ser
llevado a su máximo potencial ha invertido
la necesidad de estar constantemente comunicados unos con otros.2
Tétrada del Celular 2
McLuhan percibió que el mundo cambiaba a medida que se
introducían nuevas formas mediáticas como la radio o el teléfono, “pero lo hizo
por la aparición y propagación de esas formas, y no por el contenido mismo
transmitido”3. Sin embargo, no hay
que entender mal esta cita: el contenido siempre importó, es lo que hace
al medio. No hay medio sin mensaje. El
motivo por el cual McLuhan separó estos dos conceptos (medio – contenido) es porque
cuando surge un medio nuevo, el anterior
se vuelve invisible como medio mismo y pasa a ser contenido del medio nuevo.
Dicho en las propias palabras de Marshall McLuhan:
Si llevamos esta deducción de McLuhan a nuestros días, vemos
que Internet “devoró” todos los demás medios: es posible la telefonía mediante
la web con programas como Skype, existe la radio digital, y las tecnologías de
streamming en vivo que sustituye a la televisión. Podemos descargar música y peliculas,
lo que vuelve innecesarios los CDs y DVDs –por no decir, obsoletos a los discos
de vinilo y las cintas de video- . Hay muchísimos puntos de venta online e incluso
se pueden pagar los impuestos mediante una cuenta bancaria.
De esta forma arribamos al concepto de “Aldea Global” –bastante
similar al mundo globalizado en el que vivimos en esta época- explicado por su
propio autor:
Lo primero que uno piensa cuando escucha: “..extrema
preocupación por los asuntos de los demás” –o al menos en mi caso- es REDES
SOCIALES. Sí, estas páginas como Facebook y Twitter contribuyen enormemente a
que esta “Aldea Global” que McLuhan predijo y muchos desacreditaron y tacharon
de fantasiosa sea más real que nunca.
Una vez que ya tenemos el vector es hora de comenzar a dar forma a la propuesta en Sketch up. Como primer instancia les dejo algunas imagenes de la propuesta, del exterior e inmersivas.
